経営学者のH・イゴール・アンゾフ（H．IgorAnsoff)が示したもので、縦軸に「市場」、横軸に「製品」を取り、それぞれ「既存」「新規」の2区分を設け、４象限（市場浸透、新製品開発、新市場開拓、多角化）のマトリクスとしたもの。どんな市場にどんな商品を投入していけば、事業が成長、発展できるかを検討するのに有効なフレームワーク。