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セグメントマーケティング (別名:ターゲットマーケティング)

対象市場を分割(セグメント化)し、それぞれのセグメントに適したマーケティングを行うこと。従来は大量生産・大量販売・大量プロモーションを前提とした画一的なマーケティング方法(マスマーケティング)だったが、昨今の人々のニーズが多様化していく中で、各セグメント向けに、それぞれのニーズにあった製品・販売・プロモーションを行う。

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