広告メールの配信に先立ち、広告メールを受け取ることを承諾（オプトイン）した受信者に対してだけ送信されるダイレクトメール型の広告のこと。配信されるジャンルを指定（承諾）した受信者に向けて行われるメール広告やメールマガジンを指すことが多い。